蜜雪冰城股份有限公司的关联动作引发市场关注。据公开信息显示，一家名为“雪王科技有限公司”的企业正式成立，其经营范围引人注目地包含了“第二类增值电信业务”和“互联网信息服务”等关键条目。这一举措标志着这家以亲民价格和广泛门店网络著称的现制饮品巨头，正迈出向数字化和科技服务领域拓展的关键一步。
从新公司的经营范围来看，“第二类增值电信业务”通常涵盖诸如信息服务业务（如短信、彩信、应用商店）、存储转发类业务、呼叫中心业务以及互联网接入服务等。而“互联网信息服务”则指向通过互联网向用户提供信息的服务活动。结合蜜雪冰城已有的庞大消费者基数（通过其APP、小程序等触达）和线下超两万家的门店网络，雪王科技的成立，很可能旨在系统性地深化其数字化生态建设。
这背后蕴含着清晰的战略意图：其一，是强化私域流量运营与精准营销。通过获得相关电信业务许可，蜜雪冰城可以更自主、更合规地利用短信、APP推送等渠道，进行会员管理、促销信息精准触达，进一步提升用户粘性和复购率。其二，是为潜在的创新业务铺路。这可能包括优化其线上点单系统、开发新的线上互动玩法，甚至探索与饮品核心业务协同的本地生活服务或内容服务，构建更丰富的消费场景。其三，是提升供应链与门店管理的数字化、智能化水平。利用信息技术赋能从原料采购到门店销售的整个链条，实现更高效的运营。
蜜雪冰城此举并非孤例。众多消费品牌，尤其是连锁餐饮企业，纷纷加大在科技公司的投资与布局，将数字化视为驱动增长、构建护城河的核心引擎。从单纯的产品销售，转向“产品+数字化服务”的综合体验提供，已成为行业趋势。雪王科技的成立，正是蜜雪冰城顺应这一趋势，从一家饮品公司向一家科技驱动型消费平台演进的重要信号。
涉足电信与互联网信息服务领域也意味着需要应对更复杂的合规要求与技术挑战。但毫无疑问，凭借其深厚的市场根基和强大的执行力，蜜雪冰城的这次“科技变身”，不仅将重塑其自身的竞争力，也可能为整个现制饮品行业的数字化发展提供新的参照。“雪王”带给消费者的，或许将不止是一杯性价比超高的冰淇淋与茶饮，还有更便捷、更智能、更连接的数字体验。
